Cette formation vise à établir les fondations d'une stratégie de marketing digital robuste, en explorant les nouveaux modèles, les outils essentiels, et les parcours clients. Il met l'accent sur les conditions nécessaires à la performance marketing à l'ère du digital. Maîtriser les outils et les stratégies pour optimiser la performance digitale. Savoir adapter les parcours clients pour accélérer la conversion et la fidélisation.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les bases du marketing digital et l'impact de l'IA.
- Apprendre à utiliser les outils essentiels pour la performance digitale.
- Découvrir les stratégies de base pour les différents canaux digitaux.
- Mettre en pratique les connaissances acquises à travers des cas concrets
Programme de la formation
Fondamentaux et Découverte des Outils
Introduction au Marketing Digital et à l'IA (3h)
- Vocabulaire et concepts clés du marketing digital.
- Comportements consommateurs et leviers marketing de base.
- Introduction à l'IA et ses applications simples en marketing.
- Présentation des principaux canaux : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing.
- Définition d'objectifs SMART et mesure des résultats de base.
Mise en Pratique avec les Outils Essentiels (4h)
- Création et configuration de comptes Google Analytics et Google Ads.
- Prise en main d'outils de gestion des réseaux sociaux.
Stratégies de Base et Optimisation
Stratégies de Base par Canal (3h)
- SEO : Les fondamentaux pour améliorer la visibilité.
- SEA : Création d'annonces simples et efficaces.
- Réseaux sociaux : Stratégies de contenu de base pour l'engagement.
- Emailing : Création de campagnes simples.
- Introduction à l'UX et au parcours client.
Optimisation et Mesure des Performances (4h)
- Analyse des données de base avec Google Analytics.
- Introduction aux tests A/B.
- Création de tableaux de bord simples pour les KPIs.
- Utilisation de l'IA pour l'analyse de données simples.
Introduction aux Réseaux Sociaux et à la Gestion de Communauté
Panorama et Stratégie Social Media de Base (3h)
- Présentation des principales plateformes sociales et leurs spécificités.
- Étapes de base pour une stratégie social media.
- Création d'une ligne éditoriale simple.
- Introduction à la publicité sociale.
Gestion de Communauté et Bases du Social Media (4h)
- Gestion de base des espaces sociaux (Facebook, Instagram, etc.).
- Introduction aux collaborations avec des influenceurs.
- Organisation de base du dispositif social media.
- Introduction aux KPIs et à l'optimisation de l'engagement.
Sessions disponibles en INTER
Choix du lieu de session
À qui s’adresse cette formation ?
Futur Responsable Marketing Digital - Professionnels en reconversion souhaitant acquérir des compétences en marketing digital - Toute personne intéressée par le marketing digital et l'IA.
Pré-requis
Aucun prérequis nécessaire
Moyens pédagogiques
- Dispositif de formation structuré autour du transfert des compétences
- Acquisition des compétences opérationnelles par la pratique et l'expérimentation
- Apprentissage collaboratif lors des moments synchrones
- Parcours d'apprentissage en plusieurs temps pour permettre engagement, apprentissage et transfert
- Formation favorisant l'engagement du participant pour un meilleur ancrage des enseignements
Satisfaction et Evaluation
- L'évaluation des compétences sera réalisée tout au long de la formation par le participant lui-même (auto-évaluation) et/ou le formateur selon les modalités de la formation.
- Evaluation de l'action de formation en ligne sur votre espace participant :
- A chaud, dès la fin de la formation, pour mesurer votre satisfaction et votre perception de l'évolution de vos compétences par rapport aux objectifs de la formation. Avec votre accord, votre note globale et vos verbatims seront publiés sur notre site au travers d'Avis Vérifiés, solution Certifiée NF Service
- A froid, 40 jours après la formation pour valider le transfert de vos acquis en situation de travail
- Suivi des présences et remise d'une attestation individuelle de formation ou d'un certificat de réalisation
Financement de la formation
Vous êtes salarié(e) d’entreprise ? Vous pouvez vous faire financer votre formation par le plan de développement des compétences de votre entreprise (ex- plan de formation) :
Le plan de développement des compétences, c’est l’ensemble des actions de formation établi à l’initiative de l’employeur dans le cadre de la politique de ressources humaines de l’entreprise. Il est annuel et s’élabore généralement en fin d’année. D’après la loi du 5 septembre 2018 « pour la liberté de choisir son avenir professionnel », l’action de formation est désormais définie comme « un parcours pédagogique permettant d'atteindre un objectif professionnel ». De nouvelles actions de formation font ainsi partie de cette définition comme : le tutorat, l’AFEST, le MOOC, le mentoring…
Tous les salariés de l’entreprise peuvent être concernés par le plan de développement des compétences, quelle que soit la nature, la durée de leur contrat ou leur ancienneté.
L’OPCO gère, généralement, les dépenses liées aux coûts pédagogiques, rémunérations et allocations formation, transport, repas et hébergement.
N’hésitez pas à vous rapprocher de votre service RH/ formation pour plus d’informations sur les prises en charge possibles.
Si vous ne connaissez pas votre OPCO, vous pouvez vous rendre sur le site du ministère du travail en suivant ce lien.