Concevoir une stratégie marketing digital cohérente et performante. Intégrer les évolutions du digital et les dernières tendances (IA, RSE, etc.). Utiliser les outils digitaux pour digitaliser votre approche marketing
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les fondamentaux du marketing digital et l'impact de l'IA
- Maîtriser les leviers de performance digitale optimisés par l'IA
- Développer une stratégie centrée sur le client et axée sur la performance
- Utiliser l'IA pour automatiser, personnaliser et optimiser les opérations marketing
- Mesurer et optimiser les performances marketing avec les outils IA
Programme de la formation
Fondamentaux, IA et Leviers de Performance
Maîtriser les fondamentaux du Marketing Digital et Intégration de l'IA (3h)
- Veille et nouvelles pratiques du marketing digital (comportements et leviers).
- Usage des IA et IA générative : création de contenu, synergie entre les leviers de la performance.
- Data-driven : l'importance des données pour la bonne prise de décisions avec l'aide de l'IA.
- Stratégie omnicanale suivant les modèles économiques du digital : freemium, abonnement, etc.
- Cadre réglementaire (RGPD) et privacy.
Connaître les leviers de la Performance Digitale Optimisés par l'IA (4h)
- Écosystème web : identifier les acteurs et définir les enjeux.
- Veille de marché avec de l'IA et déploiement sur l'ensemble des leviers : sujet, contenu, format, mots-clés, audience, cible et résultats.
- Stratégies de référencement (SEO et SEA) : complémentarités et nouvelles pratiques liées aux changements algorithmiques et à l'IA.
- Social media (SMO) et marketing d'influence : détection des tendances et ciblages avec l'IA.
- Content marketing : création de contenu efficace et de qualité avec l'aide des IA (prompt).
Parcours Client, Performance et Outils IA
Gérer les parcours Client et la Performance Optimisés par l'IA (3h)
- Veille e-commerce et nouvelles tendances et usages.
- Identification des besoins client : définition des personas avec l'IA.
- Optimisations des parcours clients et définition de nouveaux parcours avec l'aide de l'IA.
- Acquisition de trafic : outbound et inbound marketing optimisés par l'IA.
- Optimisations du Tunnel de conversion (bonnes et mauvaises pratiques) avec l'IA.
- Marketing automation, emailing, landing pages personnalisés avec l'IA.
- Cas d'étude : Optimisation d'un parcours client avec l'IA.
Mesurer la Performance Marketing avec les outils IA (4h)
- Outils martechs et adtechs : utilisation des outils IA pour l'analyse et l'optimisation.
- Indicateurs de performance (KPI) : suivi et optimisation avec l'aide de l'IA.
- Démonstration d'outils d'IA pour l'analyse des données, la prédiction des tendances et l'automatisation des tâches.
- Atelier pratique : Création d'un tableau de bord de performance optimisé par l'IA.
- Veille sur les innovations marketing et les tendances émergentes en IA.
Sessions disponibles en INTER
Choix du lieu de session
À qui s’adresse cette formation ?
Responsables marketing, chefs de produits, chefs de marché - Chefs de projets marketing digital en début de carrière - Spécialistes du marketing souhaitant se perfectionner - Entrepreneurs et dirigeants d'entreprise souhaitant développer leur présence en ligne
Pré-requis
Aucun prérequis nécessaire
Moyens pédagogiques
- Dispositif de formation structuré autour du transfert des compétences
- Acquisition des compétences opérationnelles par la pratique et l'expérimentation
- Apprentissage collaboratif lors des moments synchrones
- Parcours d'apprentissage en plusieurs temps pour permettre engagement, apprentissage et transfert
- Formation favorisant l'engagement du participant pour un meilleur ancrage des enseignements
Satisfaction et Evaluation
- L'évaluation des compétences sera réalisée tout au long de la formation par le participant lui-même (auto-évaluation) et/ou le formateur selon les modalités de la formation.
- Evaluation de l'action de formation en ligne sur votre espace participant :
- A chaud, dès la fin de la formation, pour mesurer votre satisfaction et votre perception de l'évolution de vos compétences par rapport aux objectifs de la formation. Avec votre accord, votre note globale et vos verbatims seront publiés sur notre site au travers d'Avis Vérifiés, solution Certifiée NF Service
- A froid, 40 jours après la formation pour valider le transfert de vos acquis en situation de travail
- Suivi des présences et remise d'une attestation individuelle de formation ou d'un certificat de réalisation
Financement de la formation
Vous êtes salarié(e) d’entreprise ? Vous pouvez vous faire financer votre formation par le plan de développement des compétences de votre entreprise (ex- plan de formation) :
Le plan de développement des compétences, c’est l’ensemble des actions de formation établi à l’initiative de l’employeur dans le cadre de la politique de ressources humaines de l’entreprise. Il est annuel et s’élabore généralement en fin d’année. D’après la loi du 5 septembre 2018 « pour la liberté de choisir son avenir professionnel », l’action de formation est désormais définie comme « un parcours pédagogique permettant d'atteindre un objectif professionnel ». De nouvelles actions de formation font ainsi partie de cette définition comme : le tutorat, l’AFEST, le MOOC, le mentoring…
Tous les salariés de l’entreprise peuvent être concernés par le plan de développement des compétences, quelle que soit la nature, la durée de leur contrat ou leur ancienneté.
L’OPCO gère, généralement, les dépenses liées aux coûts pédagogiques, rémunérations et allocations formation, transport, repas et hébergement.
N’hésitez pas à vous rapprocher de votre service RH/ formation pour plus d’informations sur les prises en charge possibles.
Si vous ne connaissez pas votre OPCO, vous pouvez vous rendre sur le site du ministère du travail en suivant ce lien.