Comprendre les leviers de la publicité digitale (SEM, SEA, SMA) et leurs synergies. Configurer les outils de suivi pour une mesure précise et une optimisation continue. Créer et gérer des campagnes SEA (Google Ads) et SMA (réseaux sociaux) ciblées et performantes.
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les évolutions et les tendances de la publicité digitale.
- Maîtriser les outils de taggage et de suivi des conversions pour une performance optimale.
- Développer et optimiser les campagnes d'acquisition sur Google et les médias sociaux.
- Utiliser l'IA de manière stratégique pour simplifier les opérations et améliorer la prise de décision.
Programme de la formation
Jour 1 : Stratégie Publicitaire et Optimisation Technique
Panorama de la Publicité Digitale et Intégration Stratégique de l'IA (3h)
- Évolutions des différents leviers du digital : SEM, SEA, SMA, Display, Social ads, Retargeting.
- Tendances et veille de la publicité digitale.
- Complémentarités entre les leviers et optimisations des synergies.
- Plateformes adaptées à chaque audience.
- Impact du RGPD sur la publicité en ligne.
- Utilisation de l'IA pour l'analyse des tendances et la veille concurrentielle.
Plan de Taggage et Suivi des Conversions Optimisés par l'IA (4h)
- Optimisations des indicateurs de performance (KPI).
- Enjeux du taggage pour la performance des campagnes Google Ads et Social Ads.
- Définition des éléments à taguer dans le parcours client.
- Mise en place des pixels et tags de suivi de conversion.
- Transmission des données vers Google Ads et les plateformes Social Ads.
- Critères d'évaluation du plan de taggage et évolutions.
- Utilisation de l'IA pour l'analyse des données de taggage et l'optimisation des conversions.
Jour 2 : Campagnes d'Acquisition et Mesure de la Performance
Campagnes d'Acquisition SEA sur Google et Optimisation par l'IA (3h)
- Définition de la répartition du budget publicitaire dans une stratégie multicanale.
- Analyse des campagnes.
- Mise en place et optimisation de la structure du compte Google Ads.
- Création de campagnes : Google Search, Google Display.
- Mise en place et optimisations des campagnes YouTube (TrueView Instream, In-feed, Bumper).
- Mise en place et optimisation des campagnes Performance Max / Shopping.
- Utilisation de l'IA pour l'optimisation des enchères et la personnalisation des annonces.
Médias Sociaux (SMA), Mesure de la Performance et Optimisation par l'IA (4h)
- Placements, audiences, formats et stratégies sur les médias sociaux.
- Spécificités des réseaux Facebook, Instagram (Meta Business Manager).
- Spécificités du réseau LinkedIn Ads.
- Spécificités du réseau TikTok Ads.
- Spécificités du réseau X (ex Twitter) Ads
- Mesure de la performance des campagnes : tableau de bord, suivi des KPIs, calcul du ROI.
- Évaluation des performances par média et objectif.
- Utilisation de l'IA pour l'analyse des données de performance et la génération de rapports.
Sessions disponibles en INTER
Choix du lieu de session
À qui s’adresse cette formation ?
Responsables marketing et communication digitale - Spécialistes de la publicité en ligne - Chefs de projet digital - Traffic managers - Consultants en marketing digital
Pré-requis
Aucun prérequis nécessaire
Moyens pédagogiques
- Dispositif de formation structuré autour du transfert des compétences
- Acquisition des compétences opérationnelles par la pratique et l'expérimentation
- Apprentissage collaboratif lors des moments synchrones
- Parcours d'apprentissage en plusieurs temps pour permettre engagement, apprentissage et transfert
- Formation favorisant l'engagement du participant pour un meilleur ancrage des enseignements
Satisfaction et Evaluation
- L'évaluation des compétences sera réalisée tout au long de la formation par le participant lui-même (auto-évaluation) et/ou le formateur selon les modalités de la formation.
- Evaluation de l'action de formation en ligne sur votre espace participant :
- A chaud, dès la fin de la formation, pour mesurer votre satisfaction et votre perception de l'évolution de vos compétences par rapport aux objectifs de la formation. Avec votre accord, votre note globale et vos verbatims seront publiés sur notre site au travers d'Avis Vérifiés, solution Certifiée NF Service
- A froid, 40 jours après la formation pour valider le transfert de vos acquis en situation de travail
- Suivi des présences et remise d'une attestation individuelle de formation ou d'un certificat de réalisation
Financement de la formation
Vous êtes salarié(e) d’entreprise ? Vous pouvez vous faire financer votre formation par le plan de développement des compétences de votre entreprise (ex- plan de formation) :
Le plan de développement des compétences, c’est l’ensemble des actions de formation établi à l’initiative de l’employeur dans le cadre de la politique de ressources humaines de l’entreprise. Il est annuel et s’élabore généralement en fin d’année. D’après la loi du 5 septembre 2018 « pour la liberté de choisir son avenir professionnel », l’action de formation est désormais définie comme « un parcours pédagogique permettant d'atteindre un objectif professionnel ». De nouvelles actions de formation font ainsi partie de cette définition comme : le tutorat, l’AFEST, le MOOC, le mentoring…
Tous les salariés de l’entreprise peuvent être concernés par le plan de développement des compétences, quelle que soit la nature, la durée de leur contrat ou leur ancienneté.
L’OPCO gère, généralement, les dépenses liées aux coûts pédagogiques, rémunérations et allocations formation, transport, repas et hébergement.
N’hésitez pas à vous rapprocher de votre service RH/ formation pour plus d’informations sur les prises en charge possibles.
Si vous ne connaissez pas votre OPCO, vous pouvez vous rendre sur le site du ministère du travail en suivant ce lien.