Comprendre les enjeux du SEO et SEA pour une visibilité en ligne accrue. Optimiser le site web et le contenu pour un positionnement naturel amélioré. Créer et gérer des annonces payantes pour attirer un trafic qualifié.
Objectifs pédagogiques
Programme de la formation
Stratégie SEO et Optimisation Technique
Connaître les fondamentaux du Référencement Digital et Optimisation SEO (3h)
- Revue des canaux d'acquisition de trafic
- Référencement sur Google : identifier les acteurs grâce aux outils
- Comportements de recherche et stratégies adaptées
- Comparaison SEO et SEA : atouts, synergies et limites
- Faire une étude de marché SEO complète pour construire sa stratégie SEO
- Construire son SEO technique et identifier les clés de succès (optimisation, maillage, performance, architecture, ...)
- Utilisation de l'IA pour l'analyse des tendances et la veille concurrentielle
Optimisation SEO Avancée et Veille Concurrentielle (4h)
- Bâtir une stratégie éditoriale SEO (arborescence, catégories, intentions et mots-clés) et usage des formats de contenus les plus efficaces
- Référencement Vidéo et YouTube
- Optimisation mobile
- Éviter la sur-optimisation (savoir l'identifier)
- Algorithmes Google et Évolution de la SERP et position zéro
- Veille concurrentielle régulière et méthodologie Analyse de la stratégie SEO des concurrents
- Construction d'un backlog SEO priorisé et optimisation de temps grâce à l'IA
Stratégie SEA, Performance et Optimisation
Stratégie de Liens Sponsorisés (SEA) et Optimisation par l'IA (3h)
- Quels sont les modèles des liens sponsorisés : critères et pertinence
- Stratégie SEA : objectifs, cibles, budget et période
- Plan média SEA : plateformes et formats
- Pilotage de campagne SEA : budget, enchères et rentabilité
- Analyse de la stratégie SEA des concurrents
- Utilisation de l'IA pour l'optimisation des enchères et la personnalisation des annonces
Mesurer la Performance et ROI Optimisés par l'IA (4h)
- Construire un tableau de bord avec les bons indicateurs de performance (KPIs) : SEO & SEA
- Synergies SEA et SEO
- Interprétation des résultats et actions correctives
- Utilisation de l'IA pour l'analyse des données de performance et la génération de rapports
- Étude de cas : création d'un tableau de bord de performance optimisé par l'IA
Sessions disponibles en INTER
Choix du lieu de session
À qui s’adresse cette formation ?
Responsables marketing et communication digitale - Spécialistes du référencement et de l'acquisition de trafic - Chefs de projet digital - Traffic managers - Consultants en marketing digital - Webmasters et développeurs web
Pré-requis
Aucun prérequis nécessaire
Moyens pédagogiques
- Dispositif de formation structuré autour du transfert des compétences
- Acquisition des compétences opérationnelles par la pratique et l'expérimentation
- Apprentissage collaboratif lors des moments synchrones
- Parcours d'apprentissage en plusieurs temps pour permettre engagement, apprentissage et transfert
- Formation favorisant l'engagement du participant pour un meilleur ancrage des enseignements
Satisfaction et Evaluation
- L'évaluation des compétences sera réalisée tout au long de la formation par le participant lui-même (auto-évaluation) et/ou le formateur selon les modalités de la formation.
- Evaluation de l'action de formation en ligne sur votre espace participant :
- A chaud, dès la fin de la formation, pour mesurer votre satisfaction et votre perception de l'évolution de vos compétences par rapport aux objectifs de la formation. Avec votre accord, votre note globale et vos verbatims seront publiés sur notre site au travers d'Avis Vérifiés, solution Certifiée NF Service
- A froid, 40 jours après la formation pour valider le transfert de vos acquis en situation de travail
- Suivi des présences et remise d'une attestation individuelle de formation ou d'un certificat de réalisation
Financement de la formation
Vous êtes salarié(e) d’entreprise ? Vous pouvez vous faire financer votre formation par le plan de développement des compétences de votre entreprise (ex- plan de formation) :
Le plan de développement des compétences, c’est l’ensemble des actions de formation établi à l’initiative de l’employeur dans le cadre de la politique de ressources humaines de l’entreprise. Il est annuel et s’élabore généralement en fin d’année. D’après la loi du 5 septembre 2018 « pour la liberté de choisir son avenir professionnel », l’action de formation est désormais définie comme « un parcours pédagogique permettant d'atteindre un objectif professionnel ». De nouvelles actions de formation font ainsi partie de cette définition comme : le tutorat, l’AFEST, le MOOC, le mentoring…
Tous les salariés de l’entreprise peuvent être concernés par le plan de développement des compétences, quelle que soit la nature, la durée de leur contrat ou leur ancienneté.
L’OPCO gère, généralement, les dépenses liées aux coûts pédagogiques, rémunérations et allocations formation, transport, repas et hébergement.
N’hésitez pas à vous rapprocher de votre service RH/ formation pour plus d’informations sur les prises en charge possibles.
Si vous ne connaissez pas votre OPCO, vous pouvez vous rendre sur le site du ministère du travail en suivant ce lien.
