Check-list SEO : Ce qu’il faut savoir

Cette check-list SEO n’est pas qu’un outil de contrôle ponctuel, elle s'inscrit comme une routine pour contrôler les actions entreprises dans le backlog SEO et aussi pour tester par anticipation les résultats des déploiements sur les environnements de pré productions concernant les actions techniques. De ce fait, on dirige les résultats et on ne les subit pas.

 Un SEO efficace repose sur 3 piliers, la mesure continue, l’adaptation rapide et l’exploitation intelligente de l'IA pour analyser à grande échelle. 

Vérifications globales pour comprendre la situation

Avant toute optimisation, il faut poser un diagnostic précis. L’objectif est de mesurer l’ampleur de la variation et d’identifier si la cause est externe (Google ou saisonnalité par exemple) ou interne (technique, contenu, netlinking). Voici quelques points à vérifier; 

• L’évolution du trafic hors marque par bloc de contenu (catalogue, blog, dossiers, …), type de contenu (article, produit, faq, dossier, glossaire, liste, …) et par device (mobile ou desktop).
• La comparaison de la visibilité avec la période précédente et avec l’année N-1 en neutralisant les effets ponctuels.
• L’évolution du marché, des volumes de recherche et du CTR sur vos mots-clés principaux.
• L'obsolescence des contenus ou des produits.
• Des changements dans la SERP : nouveaux formats, featured snippets, vidéos, carrousels.
• Une analyse des concurrents, étudier les mouvements et détecter les best practices. 

En cas de migration, rebranding, re-templating, changement technique majeur que ce soit le CMS, l’infrastructure ou encore l’introduction majeure de contenus, dans ces cas de figure, il faut déployer une stratégie qui permettent de mesurer certains impacts spécifiques. 

Vérifier la santé du site SEO en termes technique

Un problème technique peut faire chuter des positions du jour au lendemain. On devrait à minima faire les points suivants; 

• Les code de réponses HTTPS des pages du site. également celles présentes dans Google Search Console.
• L’indexabilité des pages en vérifiant les directives meta robots, canonicals, hreflang, noindex et robots.txt. Vérifier également que la pagination sur le site n’est pas bloquée. Vérifier la version mobile en priorité, la version Desktop est à faire également.
• Tester une page par type de page avec l’outil Mobile Friendly pour vérifier qu’il n’y est pas de blocage ou de mauvaise restitution..
• Accessibilité du contenu : JavaScript, lazyload, rendu CSR, prefetch/prerender.
• Maillage interne : profondeur de clic, nombre de liens entrants internes, pertinence des ancres.
• Budget crawl : analyse des logs pour vérifier fréquence et régularité de passage de Googlebot.
• Données structurées : validité et comparaison avec les leaders du secteur, rich results bien indexés.
• Le taux de séduction : il s’agit d’un ratio entre le volume de pages actives (c’est à dire générant du trafic SEO sur la fenêtre de crawl) sur le volume total des pages de votre site. Plus il est haut, plus votre site est pertinent. 

Rester aligné avec l’intention de recherche

Le contenu est un levier majeur mais seulement s’il répond encore aux attentes des utilisateurs et de Google. Voici quelques points de vigilances; 

• Chaque contenu doit être en phase avec une intention de recherche
• Le contenu de type informationnel doit être au service du type de contenu transactionnel.
• Votre page couvre-t-elle toutes les attentes : informations, prix, comparatifs, avis, tunnel de vente, complémentarité, … ?
• Le contenu cible un mot clef principal, l’analyse sémantique comparée à ceux qui ranke en premier dessus pour détecter les différences et agir en fonction.
• Contrôler la mise à jour du contenu notamment des contenus des pages actives celles générant du trafic SEO récents.
• Présence d’un auteur identifié, de sources fiables, de liens sortants de qualité (E-E-A-T).
• Contrôler la cannibalisation des pages qui se font concurrence sur les mêmes requêtes. Si la hiérarchie est correcte (la page positionnée sur le mot clef est celle attendue), ce n'est n’est pas forcément un problème.
• Pages de mauvaise qualité : pas ou peu de trafic, soft 404, contenus obsolètes → à supprimer, rediriger ou rebooster. 

Surveiller la réputation SEO

Le profil backlinks est un des piliers du SEO, c’est pourquoi, il faut surveiller son profil pour éviter une chute de trafic suite à une modification technique sans mise en place de règles de redirection ou de subir une attaque SEO négative ou encore surveiller la concurrence pour détecter les variations et les potentiels répliques. Voici quelques points de vigilance;

• Pertes de backlinks sur la période, segmentées par type de contenu ou type de page.
• Profil de liens : ancres, qualité, diversité, évolution temporelle, zones géographiques.
• Benchmark concurrentiel : qualité des domaines référents, nouveaux domaines référents, fréquence d’acquisition.
• Recherche de pénalités manuelles ou algorithmiques.
• Surveillance d’un netlinking suspect (liens spam, fermes de liens).
• Negative SEO : duplications massives, injection de contenu. 

Notoriété de la marque et signaux utilisateurs

Les signaux de notoriété et d’expérience utilisateur sont également une clé importante pour le SEO, voici quelques points à surveiller; 

• Le volume de recherche du trafic marque croissant est un bon indicateur. Comparer à la concurrence, cela permet de situer la marque.
• La corrélation entre trafic hors marque et notoriété.
• La thématisation ou catégorisation du site pour analyser les entités dominantes.
• La perception versus les concurrents : discours, UX, offres, prix, ...
• L’analyse des sentiments : forums, Reddit, avis Google, réseaux sociaux, YouTube.
• L’analyse des signaux comportementaux : scroll depth, rage clicks, temps passé via Clarity ou Hotjar. 

Rédigé par Malik BEN THAIER, expert et formateur en Marketing Digital
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