SEO, GEO et IA : ce qu’il faut retenir en novembre 2025

L’actualité SEO en cette fin d’année 2025 est un peu paradoxale : peu de mouvements officiels du côté de Google, mais un véritable séisme structurel lié à l’IA générative et à l’évolution du comportement des modèles. Le SEO optimisé reste indispensable, mais il doit désormais cohabiter avec une nouvelle discipline incontournable : le GEO (Generative Engine Optimization), qui vise à optimiser la visibilité dans les réponses des LLM.

SEO classique & techniques avancées du GEO : deux mondes qui convergent

Une tendance majeure se confirme mois après mois, les LLM ne lisent pas le Web comme les robots traditionnels comme Googlebot ou Bingbot qui analysent principalement le HTML, le DOM, les balises, la structure. Les modèles comme ChatGpt, Gemini ou Claude privilégient la cohérence sémantique, la continuité du discours et les liens conceptuels.

Les IA aplatissent le contenu, en privilégiant la narration globale plutôt que la granularité technique. Cependant, les balises Hn restent essentielles pour Google, mais deviennent secondaires pour les LLM, qui s’intéressent davantage à la lisibilité conceptuelle, à l'intention et à la stabilité de la thématique.

C’est l’un des enjeux du GEO de conjuguer les optimisations classiques des mots-clés avec les exigences narratives et conceptuelles qui orientent le comportement cognitif des modèles d’IA.

Pas de Core Update Google en novembre : une fin d’année 2025 étonnamment calme

Alors qu’on observe traditionnellement une Core Update autour de novembre, à ce jour, rien à signaler. Pour rappel, les dernières mises à jour importantes sont :

• 2 Core Updates seulement : mars et juin 2025
• 1 SPAM Update en août 2025

Cependant, selon SimilarWeb, on a observé une forte volatilité des SERP début novembre qui s’expliquerait par des micro-corrections non annoncées, l’intégration progressive des AI Overviews, déployés massivement dans la plupart des pays sauf la France et une stabilisation difficile des signaux E-E-A-T automatisés.

Google Search Console : deux nouveautés majeures 

1. Séparation du trafic marque / non-marque 

Google a déployé un nouveau rapport natif permettant de distinguer : 

• le trafic marque (requêtes contenant le nom de la marque, ou déclinaisons de marque, domaine,...)
• le trafic non marque (requêtes SEO réellement concurrentielles) 

Ce rapport remplace enfin les regex complexes utilisées jusqu’ici et facilite grandement l’analyse stratégique pour les équipes SEO, SEA et acquisition.

2. Ajout d’annotations dans la Search Console

Google permet désormais d’ajouter des annotations manuelles directement dans votre interface GSC. Vous pouvez par exemple indiquer : 

• les mises en production de vos sprints,
• une campagne de branding,
• un changement technique majeur (migration, refonte, etc),
• une action PR / réputation,
• un incident ou une chute temporaire du trafic.

Ce qu’il faut retenir

1. Google Search, qui repose toujours fortement sur la structure, les signaux E-E-A-T, les backlinks, et l’intention.
2. Les modèles IA, qui valorisent la cohérence narrative, la visibilité thématique et le caractère synthétique des contenus.
3. Google Search Console évolue et permet de filtrer par marque ou non marque, ainsi qu’annoter les graphes.

Pour vous accompagner, Lefebvre Dalloz Compétences propose des formations dédiées, adaptées aux débutants comme aux profils intermédiaires souhaitant renforcer leur performance SEO classique et leur présence dans les réponses générées par les LLM.

Rédigé par Malik BEN THAIER, Expert et formateur en Marketing Digital
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