Google News : enjeux et stratégies

Google News évolue en intégrant une nouvelle fonctionnalité dite “Preferred Sources” tout en observant la montée des usages des IA et des règles de référencement plus strictes. Voici ce qu’il faut savoir pour rester visible et adapter sa stratégie. 

Preferred Sources : vers des critères promoteurs 

Depuis mai 2025, Google teste aux États-Unis une fonctionnalité expérimentale accessible via Search Labs et baptisée Preferred Sources. Cette option permet aux utilisateurs de sélectionner leurs sites d’information préférés grâce à une icône étoile intégrée dans la section Top Stories. 

Jusqu’ici, Google donnait déjà la possibilité de masquer certaines sources, permettant aux utilisateurs d’écarter des médias agissant comme un détracteur. Avec Preferred Sources, il s'agit d’inclure une fonctionnalité de promoteur pour récompenser les médias. Cette fonctionnalité permettrait de remonter plus souvent des contenus issus de ces médias qui seront davantage mis en valeur dans Top Stories. 

Il en reste que cette personnalisation n'annule pas le filtrage algorithmique rigoureux de Google en cas de mauvaises pratiques, les acteurs ayant recours s’exposent à des pénalités. 

L'impact des IA sur l'audience des médias

Cette expérimentation sur la personnalisation arrive par ailleurs dans un contexte du déploiement de l’AI Overview à grande échelle qui, aux États-Unis, plusieurs éditeurs constatent déjà une forte baisse de l’audience en provenance des moteurs de recherche. 

Google affiche directement des résumés, des réponses complètes ou des aperçus d’articles sur la page de résultats de recherche limitant le volume de clics allant sur les sites sources. Pour les éditeurs, c’est un manque à gagner du fait de leur modèle de monétisation se basant globalement sur des revenus publicitaires. 

Retour sur les évolutions récentes 

Le référencement sur Google News a évolué de manière significative depuis 2024, voici un tour d’horizon de ce qu’il faut en retenir; 

Fin de la soumission manuelle 

Jusqu’en avril 2024, les éditeurs pouvaient demander explicitement l’ajout de leur site via le Publisher Center. Cette fonctionnalité a été supprimée et à laissé place à une indexation automatique se basant sur la qualification des sources fiables. 

Pages de publication automatiques 

Depuis mars 2025, Google génère automatiquement des pages éditeur pour les sites identifiés comme dignes de confiance même sans demande préalable. Cela permet à des acteurs plus petits ou émergents d’être intégrés à condition de respecter les critères de qualité. 

Google News Showcase 

Depuis avril 2025, le programme payant Google News Showcase continue d’offrir à certains partenaires une mise en avant spéciale et un partage de revenus.

Rédigé par Malik BEN THAIER, expert et formateur en Marketing Digital
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