Depuis avril 2025, Google redirige systématiquement les utilisateurs de domaines locaux (google.fr, google.it, google.de, etc.) vers google.com, tout en continuant d’afficher des résultats locaux adaptés à chaque pays. Cette transition vise à simplifier l’expérience utilisateur, à réduire la complexité technique chez Google (certificats SSL, DNS, infrastructure) et de centraliser la gestion des données.
Quelles conséquences pour le SEO ?
Normalement, tout doit se passer en toute transparence à l’exception de modifications à mener par les outils du marketing digital et outils SEO.
Trafic référent : google.fr vers google.com
Les rapports Analytics verront progressivement plus de trafic issu de google.com, moins de trafic issus de google.fr. Les professionnels devront ajuster leurs filtres et segments en fonction.
D’un point de vue purement SEO, la visibilité géolocalisée reste intacte car Google conserve ses algorithmes de géo targeting même sur google.com.
Crawl budget & indexation
Les redirections 301 des domaines locaux vers google.com sont transparents pour les crawlers, ainsi Google ne perdra pas de crawl budget (report de Google.fr vers Google.com) car il suit automatiquement ses propres redirections. Donc, aucune incidence sur la fréquence de crawl des sites.
SEO international
Google affirme que cela ne modifie pas les bonnes pratiques SEO internationales comme l’utilisation du hreflang, des balises meta linguistiques et contenus optimisés pour chaque région restent inchangés. Cependant, le positionnement dans les AI Overviews n’est plus corrélé uniquement aux classements SERP, mais à des critères de pertinence sémantique transversale.
Une étape vers une Search pilotée par Gemini
Cette logique de standardisation des flux, du rendu et du traitement IA, permet une centralisation de la base de connaissance pour nourrir l’IA ce qui unifiera les modèles de réponse IA et d’appliquer les mêmes règles d’analyse sémantique et de positionnement dans tous les pays.
Et les sites multilingues dans tout ça ?
Quid du choix des domaines propres avec extension locale (.fr, .es, co.uk, .de, .it, etc.) pour les sites avec une version internationale avec ce changement. Historiquement, la structuration par domaines ou sous-domaines géolocalisés permettait une adaptation des contenus par pays, un ciblage de la performance en fonction des tendances locales et un suivi avancé analytique, outils SEO, etc… pour détecter les potentiels et optimiser l’existant. Certains pays non prioritaires servent souvent également aux experts SEO de laboratoire pour tester des pratiques avant de généraliser en cas de succès. Une tendance récente nous laisse à penser à un grand bouleversement et un intérêt fort à procéder de la même manière pour les sites ayant une présence sur des pays différents. Il faut repenser l’usage des IA sur l’internationalisation de son business pour en tirer profit.
Rédigé par Malik BEN THAIER, expert et formateur en Marketing Digital
https://www.linkedin.com/in/malikbenthaier/
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