UX et couleurs dans un esprit SXO

Le choix des couleurs, le positionnement des CTA dans les zones de lecture naturelle et l’intégration des éléments SEO convergent vers un objectif clair. Certaines couleurs provoquent des interactions significativement plus élevées. Par exemple, le rouge surpasse le vert de 21 % dans certains contextes, tandis que des couleurs plus neutres peuvent délibérément réduire l'envie de cliquer, notamment pour un bouton de désabonnement ou d'abandon de panier. Le placement des CTA, tant sur les écrans d'ordinateurs (desktop) que sur les smartphones (mobile), demeure essentiel. Les zones visibles sans défilement au-dessus de la ligne de flottaison et celles nécessitant un défilement doivent être habilement exploitées pour attirer l'attention sans engendrer de friction. Le choix des couleurs et de l’emplacement des CTA est important, il faudrait surtout concilier avec le SEO, car au-delà des enjeux de la fluidité UX que ce soit pour l’attractivité de la page en termes de lisibilité et de lecture ou de sa performance commerciale et transactionnelle, si le trafic organique n’arrive pas c’est un problème. C’est comme organiser un mariage exceptionnel sans invités. L'enjeu n'est plus de choisir entre performance SEO et fluidité UX, il faut les deux, c'est le concept du SXO (Search eXperience Optimization).

Ce qu’il faut retenir

• Le choix des couleurs est primordial, choisissez les bonnes et adaptez-les selon le contraste avec la charte graphique ou remettre en question cette dernière.
• Placer les CTA dans les zones chaudes en fonction du support (desktop ou mobile). Des astuces sur mobile au défilement peuvent faciliter l’identification d’emplacements stratégiques à exploiter.
• Utiliser des A/B testing pour apporter les ajustements ou optimisations et les outils pour analyser les comportements des utilisateurs.
• Veiller à articuler UX et SEO dans une logique SXO cohérente.

Comprendre l’impact des couleurs sur les CTA

La couleur d’un CTA influence considérablement la conversion. L’étude d’Ed Leake, fondée sur 90 boutons CTA à fort taux de transformation, révèle que les couleurs les plus fréquentes sont l’orange, le bleu, le rouge et le vert. D’autres analyses montrent que la performance d’un bouton repose d’abord sur sa capacité à se détacher visuellement du reste de l’interface. Il ne s’agit donc pas de choisir une couleur efficace en soi, mais de concevoir un contraste fort avec l’environnement visuel de la page afin que l'œil de l’utilisateur se déporte naturellement vers ce bouton.

Le choix de la couleur seul ne suffit donc pas, il faut que le CTA soit visuellement identifiable dans une zone chaude et que son entourage soit bien conçu pour le mettre en valeur.

Optimiser le placement des boutons sur desktop et mobile

Selon le device, le positionnement des CTA est important, ce qui influence directement le rendement de la page. Ce n’est pas un choix pour faire en sorte que la page soit belle avec un design à la perfection, mais surtout le mettre dans une zone stratégique facilement identifiable pour permettre aux utilisateurs de l’identifier facilement et de pouvoir prendre l’information que l’on souhaite promouvoir. Sur une page, on peut avoir plusieurs CTA, il faut distinguer le CTA principal de ceux secondaires. Cette logique permet de donner un objectif clair par page. 

Sur desktop, il est important de placer le CTA principal au-dessus de la ligne de flottaison pour maximiser sa visibilité, puis de le rendre scrollable pour faciliter son utilisation. Respecter la lecture en “F” permet d’ancrer les actions aux zones les plus observées par les internautes.

Sur mobile, veiller à rendre le CTA immédiatement visible dès l’arrivée sur la page. Privilégier des boutons larges, bien espacés, facilement activables au clic. Utiliser si besoin un bouton fixe en bas de l’écran permet d’accompagner l’utilisateur durant son défilement.

Des outils comme Microsoft Clarity ou Hotjar permettent d’affiner les décisions de placement.

Trouver l’équilibre entre UX et SEO : la logique SXO

L’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) ne peut être dissociée du SEO. C’est l’objet même du SXO (Search eXperience Optimization). Il ne suffit pas d’avoir une page bien positionnée si le design bloque la conversion, ni d’avoir une ergonomie parfaite sans visibilité dans les moteurs. Il faut structurer le contenu pour Google tout en fluidifiant la navigation pour l’utilisateur.

Des indicateurs de performance UX (KPI) permettent de suivre l’efficacité des changements UX effectués et de modifier les choix en fonction de ces derniers. On peut citer quelques-uns comme le temps passé qui permet de suivre l’engagement, le volume des interactions qui permet de suivre les parcours utilisateurs efficacement, le taux de lecture qui permet de mesurer l’attractivité des contenus. Ainsi, concevoir des boutons clairs et engageants permet d’avoir des KPI bien orienté et donc d’envoyer des signaux positifs aux algorithmes de Google pour un SEO efficace. Le temps des blocs de contenus SEO non cliqués uniquement fait pour héberger des mots clefs et des liens non utilisés est révolu.

Rédigé par Malik BEN THAIER, expert et formateur en Marketing Digital
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