Facebook : bonnes pratiques en 2025

Avec une audience mensuelle d’environ 44,6 millions d’utilisateurs actifs en France, Facebook se place juste après Youtube qui totalise quant à lui 50,4 millions d’utilisateurs actifs. Facebook continue donc d’innover en proposant des fonctionnalités se basant sur de l’IA pour booster la publicité, la création de contenu et la détection des influenceurs. 

Lancement de Dynamic Ads optimisés par IA 

Cette fonctionnalité a été lancée partiellement début 2025 et son déploiement complet sera réalisé d’ici fin 2026 selon Meta, la maison mère de Facebook. 

Quel est son but ? Elle permet d’améliorer le ciblage publicitaire, d’automatiser la création de contenu et offrir une expérience utilisateur personnalisée. 

Comment ça fonctionne ? L’algorithme privilégie désormais les contenus interactifs et immersifs via Facebook Reels, les Stories et les vidéos en direct. 

Que fait-on pour les marques ? Le développement du Metaverse permet de proposer aux marques des événements virtuels ou des boutiques en 3D dans le but de créer des expériences immersives et engageantes qui renforcent la proximité avec leur audience 

Et les créateurs de contenus et les influenceurs ? Ils disposent d’outils comme Creator Studio et Business Suite qui facilitent la gestion de la monétisation, la collaboration et l’analyse des performances entre autres. 

L’usage de Facebook pour les marques en 2025 

Facebook Ads continue de se distinguer par ses publicités finement ciblées et personnalisées permettant un ciblage démographique, la prise en compte des centres d’intérêt, des comportements et des audiences similaires (lookalike). Les annonceurs sont friands de l’utilisation des vidéos de type Reels Ads et le Live Shopping. 

La plateforme facilite la vente et la conversion grâce aux boutiques Facebook Shop qui bénéficient aussi des fonctionnalités Messenger pour assurer un service client réactif et fluide. 

Détection des influenceurs 

Les marques devraient privilégier les mid-influenceurs qui ont entre 50 000 et 100 000 abonnés qui ont une communauté soit de niches soit très authentique avec un fort engagement. Cette cible de mid-influenceurs est souvent moins coûteuse et très qualitative.

Plusieurs outils comme CreatorIQ, Heepsy, Upfluence ou Brandwatch facilitent la détection de ces influenceurs qui se basent sur des critères importants de sélection parmi lesquels on peut citer le taux d’engagement, le secteur d’activité, la localisation et tant d’autres.. 

Parmi les approches les plus efficaces, la co-création de contenu, notamment via des lives, challenges ou tutoriels, la mise en place de programmes d’ambassadeurs sur le long terme ainsi que la transparence sur les partenariats sont essentielles pour instaurer une relation de confiance durable avec les communautés. 

Rédigé par Malik BEN THAIER, expert et formateur en Marketing Digital
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