AI Overviews : Google face à une plainte antitrust européenne

Le 30 juin 2025, un groupe d’éditeurs indépendants européens composé notamment de l’Independent Publishers Alliance, de la Movement for an Open Web et de Foxglove Legal a déposé une plainte antitrust auprès de la Commission européenne, visant les AI Overviews de Google. 

Enjeux pour les sites d’éditeurs 

Les sites d’actualité qui fournissent des contenus journalistiques originaux et sont directement concurrencés par les AI Overviews. Ces résumés reprennent souvent leur contenu sans accord préalable et qui a pour conséquence la réduction de leur trafic naturel et de surcroît leurs revenus publicitaires et d’abonnements. 

Pour les équipes marketing digital de ces médias, cela signifie que de renforcer leur SEO en pensant à d’autres formats de contenus, d’investir dans la fidélisation et de diversifier leurs sources de trafic en investissant plus encore les réseaux sociaux ou l‘email marketing. 

Enjeux pour les sites avec contenus informationnels 

De nombreux sites marchands utilisent des sections éditoriales comme des articles de blog, des fiches pratiques, des sections FAQ, des définitions, des dossiers thématiques froids, etc…. Ces sites ne sont pas en reste, ils seront également impactés sur le contenus froids à moindre mesures. Il faudrait également faire évoluer leurs stratégies de référencement en apportant de la profondeur de contenus et une actualisation plus fréquente des contenus. D’autres types de contenus devraient être étudiés pour renforcer leurs présences en SEO informationnel et créer des ponts sémantiques pour nourrir leurs SEO transactionnels.

Encore beaucoup d'agences de marketing ou SEO créent des contenus qui n’est pas mis en place pour les utilisateurs, mais plutôt nourrissant les pages afin qu’elles soient performantes sémantiquement. Ceci est une erreur car Google a depuis longtemps changé sa manière de comprendre une page et valoriser les contenus lus, partagés, cliqués. Exit, les contenus manipulés pour y ajouter des mots clefs ou des liens. Le SXO est la nouvelle norme. 

Les marketeurs doivent donc adapter leur stratégie de contenu pour maximiser la captation et la conversion, en intégrant les nouvelles attentes induites par l’IA. 

Des podcasts par IA dans les résultats de recherche ? 

La fonctionnalité Audio Overviews est une nouvelle fonctionnalité expérimentale qui permet aux utilisateurs de générer des résumés audio conversationnels de certaines requêtes de recherche, facilitant ainsi l'accès à l'information de manière auditive. Le test a débuté le 13 juin dernier aux USA (pas en France) et pourrait être déployé prochainement ce qui donnerait un grand coup de massue supplémentaire aux éditeurs. Concrètement, cette fonctionnalité consiste à présenter un résumé audio directement dans les résultats de recherche naturelle, de la même façon qu’un podcast. 

Cependant, Google pense à mettre un lien pour accéder aux sources et calmer de ce fait un peu les éditeurs. Néanmoins, il faut attendre et estimer le manque à gagner pour ces derniers. 

Cloudflare, un rempart efficace contre le pillage des données par l’IA 

Cloudflare a mis en place un système de détection des bots IA pour identifier les bots malveillants mais aussi les bots IA qui tentent d’accéder massivement aux contenus. Tout nouveau domaine utilisant Cloudflare, les robots IA ne seront pas autorisés par défaut, pour les autoriser, il faudrait volontairement modifier la configuration. Une solution pourrait voir le jour si l’ensemble des éditeurs bloquent totalement l'accès aux données. C’est un levier potentiellement utilisable pour contre Google AI Overview. 

Rédigé par Malik BEN THAIER, expert et formateur en Marketing Digital
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