Personal Branding : des actions à engager… parce que vous le valez bien !

En 2022, tout parcours professionnel accompli implique-t-il de savoir se vendre ? Se différencier sur le marché de l’emploi, évoluer dans son métier ou son entreprise, se reconvertir : toutes ces situations nécessitent de bien se connaître, pour se faire connaître et reconnaître. Entre travail réflexif, développement de l’assertivité et mobilisation des réseaux sociaux, quels sont les moyens à votre disposition ?

1 – Découvrez à quoi correspond le Personal Branding 

Self-marketing, marketing de soi, Personal Branding… Des appellations différentes pour un même concept, qui consiste à appliquer les techniques du marketing de produit à votre visibilité et à votre crédibilité, pour développer votre propre image de marque. Il va s’agir de valoriser vos compétences et connaissances, votre savoir et votre expertise, votre plus-value, vos axes de différenciation, afin de vous démarquer dans votre vie professionnelle – recherche d’emploi, promotion, etc. 

Plusieurs leviers vont y contribuer, comme la prise de conscience de vos atouts ou la capacité à vous mettre en valeur. En gagnant en assurance, vous serez plus apte à parler de vous-même et saurez identifier les moyens de renforcer votre impact professionnel.

2 - Le socle de votre marque : estime de soi, connaissance de soi, confiance en soi   

Pour réussir son marketing de soi, encore faut-il bien se connaître… Dans cette optique, la première étape consiste à réaliser une cartographie de vos compétences - hard comme soft skills - à partir d’un travail autoréflexif. Ce dernier va révéler vos forces et faiblesses, vos domaines d’excellence et vos axes d’amélioration. Vous allez ainsi vous placer dans une logique de progrès, et, aussi, être en capacité de repérer les éléments sur lesquels capitaliser dans votre démarche de Personal Branding.

Mieux se connaître est la clé pour gagner en confiance en soi : vous avez conscience de vos atouts et compétences et pouvez donc les mobiliser pour atteindre vos objectifs. C’est alors un cercle vertueux qui s’enclenche, les résultats obtenus vous rendant encore plus confiant en vos capacités, ce qui va vous inciter à oser davantage… et à aller plus loin ! Cette meilleure connaissance de soi et cette confiance en soi démultipliée vont alors renforcer votre estime de soi et votre capacité à vous affirmer.

Un autre élément à favoriser est l’assertivité, que l’on peut résumer comme la capacité à défendre son point de vue, ses idées, ses droits, sans le faire aux détriments d’autrui. Une communication équilibrée, sans agressivité ni passivité, va permettre de s’écouter mutuellement, de se comprendre, et in fine de (se) convaincre. Vous avez intérêt à développer votre intelligence émotionnelle pour mobiliser votre assertivité, élément essentiel de votre démarche de marketing de soi.

3 – Quel « mode d’emploi » pour vous lancer dans le Personal Branding ? 

Il s’agit tout d’abord de vous poser certaines questions-clés. Par exemple : quelles sont vos forces ? Sur quelles compétences pouvez-vous vous appuyer afin de vous valoriser ? Ou encore : avec quelles facettes des interactions et relations personnelles êtes-vous le plus à l’aise ? L’empathie, la capacité d’influence et le charisme peuvent en effet constituer de puissants alliés. L’étape suivante consiste, si besoin, à sortir des pensées limitantes, des perceptions négatives de soi-même, des schémas mentaux qui nous enferment parfois, pour reconnaître nos atouts et nos mérites. En résumé, il s’agit de voir le verre à moitié plein vis-à-vis de soi-même, pour oser s’affirmer. 

Une dynamique positive s’enclenche ainsi, basée sur un trépied favorable à la crédibilité : votre légitimité professionnelle, votre expertise (métier, managériale, etc.), et votre exemplarité dans l’exercice de vos missions. Autant d’éléments à mettre en avant dans votre stratégie de Personal Branding. Plusieurs postures et comportements vont aussi contribuer à votre visibilité et votre réputation. Notamment : le fait de tenir vos engagements, de soutenir vos collègues ou votre équipe dans l’atteinte de leurs objectifs, de faire preuve d’initiative et de créativité, ou de manifester constance et intégrité. 

4 – Apprenez à mettre à profit les outils digitaux – et les réseaux sociaux 

Désormais, la présence sur les médias sociaux est un « incontournable ». Et le fait de disposer d’un profil professionnel en ligne n’est plus suffisant ! Il faut savoir en tirer parti et en exploiter tout le potentiel. Cela implique de repenser les éléments à mettre en avant sur votre CV : visez moins l’exhaustivité que la pertinence et les axes de différenciation. 

En parallèle, pour exploiter les vecteurs de visibilité et de notoriété que sont les médias sociaux, publiez des tribunes, commentez celles d’autres experts, et élargissez votre réseau. Vous pouvez également aller plus loin en animant un blog ou en créant un podcast en lien avec vos domaines de compétences et centres d’intérêt. Dans tous les cas, il s’agit de réfléchir à la valeur ajoutée que vous pouvez apporter sur un sujet donné. Dans les échanges quotidiens avec vos interlocuteurs professionnels comme sur les réseaux sociaux, l’efficacité de votre Personal Branding reposera sur votre capacité à être impactant tout en restant authentique. 

>> En résumé :

• Pour initier une stratégie efficace de Personal Branding, il convient d’identifier les points forts sur lesquels vous allez capitaliser. Un travail personnel qui permet de mieux se connaître, d’avoir confiance en soi et de développer son assertivité. 
• Légitimité, expertise et exemplarité sont des leviers puissants pour gagner en crédibilité et en visibilité. Tout cela doit s’exprimer dans vos postures et comportements quotidiens.
• Les réseaux sociaux offrent aujourd’hui une caisse de résonance indispensable au Personal Branding. Tous les outils de communication, du blog au podcast, peuvent être mobilisés pour s’exprimer sur ses domaines de compétences.